- पारंपरिक मार्केटिंग बनाम डिजिटल मार्केटिंग पारंपरिक मार्केटिंग मार्केटिंग का पुराना तरीका है।
ट्रेडिशनल मार्केटिंग को हम हिंदी में पारंपरिक मार्केटिंग भी कहते हैं। पारंपरिक मार्केटिंग में मार्केटिंग का मुख्य तरीका टीवी विज्ञापन, रेडियो विज्ञापन, समाचार पत्र विज्ञापन, होर्डिंग्स और प्रिंट पोस्टर आदि हैं। 1990 के दशक में जब तक ऑनलाइन इंटरनेट बहुत लोकप्रिय नहीं था, उस समय पारंपरिक मार्केटिंग मार्केटिंग का लोकप्रिय माध्यम था क्योंकि उस समय समय तकनीक इतनी विकसित नहीं थी, इसलिए उस समय यह सब प्रभावी था।
लेकिन जैसे-जैसे तकनीक बदली मार्केटिंग के तरीके भी साथ-साथ बदलते गए, जो अब डिजिटल मार्केटिंग में बदल गया है। डिजिटल मार्केटिंग आधुनिक तरीका है जिसमें डिजिटल यानी इलेक्ट्रॉनिक उपकरणों के माध्यम से मार्केटिंग की जाती है। इसे ऑनलाइन मार्केटिंग और इंटरनेट मार्केटिंग भी कहा जाता है। इसमें मार्केटिंग का मुख्य तरीका सर्च इंजन (गूगल,यूट्यूब, आदि) और सोशल मीडिया या(फेसबुक,Instagramआदि) होता है।
पारंपरिक विपणन बनाम डिजिटल विपणन
(1) पारंपरिक मार्केटिंग मार्केटिंग का पारंपरिक तरीका है जबकि डिजिटल मार्केटिंग मार्केटिंग का आधुनिक तरीका है।
(2) पारंपरिक मार्केटिंग डिजिटल मार्केटिंग की तुलना में महंगी है, टीवी और समाचार पत्रों पर विज्ञापन की लागत लाखों रुपये तक है जबकि डिजिटल मार्केटिंग सस्ती है। भाग सकते हैं
(3) पारंपरिक मार्केटिंग में ब्रांड नाम बनाने में लंबा समय लग सकता है जबकि डिजिटल मार्केटिंग में ब्रांड नाम जल्दी बन जाता है।
(4) डिजिटल मार्केटिंग करते समय ट्रेडिशनल मार्केटिंग में काफी समय लग सकता है यह बहुत ही कम समय में हो जाता है, आप घर बैठे भी अपना विज्ञापन चला सकते हैं।
(5) पारंपरिक मार्केटिंग में सीमित लोग होते हैं जबकि डिजिटल मार्केटिंग में अधिक लोग होते हैं।
(6) ट्रेडिशनल मार्केटिंग मार्केटिंग के कुछ ही टूल्स हैं जबकि डिजिटल मार्केटिंग में आपको कई सारे टूल्स मिल जाएंगे।
(7) ट्रेडिशनल मार्केटिंग में शारीरिक मेहनत ज्यादा होती है, आपको अलग-अलग जगहों पर जाना पड़ सकता है, अलग-अलग लोगों से मिलना पड़ सकता है जबकि डिजिटल मार्केटिंग में शारीरिक मेहनत न के बराबर होती है, आप सारा काम सिर्फ अपने लैपटॉप और कंप्यूटर से कर सकते हैं ।
(8) ट्रेडिशनल मार्केटिंग 15/7 की जा सकती है जबकि डिजिटल मार्केटिंग 24/7 की जा सकती है।
(9) दोनों विपणन ग्राहकों के प्रति पहचान बनाने और बाजारों में प्रवेश करने के उद्देश्य को प्राप्त करने के लिए तैयार हैं। निर्णायक सबूतों के साथ एक मजबूत विश्वसास है कि डिजिटल मार्केटिंग पारंपरिक विपणन पर हावी है।
पारंपरिक विपणन दृष्टिकोण
(1) प्रिंट मीडिया – इसमें समाचार पत्र, पत्रिकाएँ, पोस्टर आदि शामिल हैं।
(2) प्रसारण- इसमें टेलीविजन और रेडियो शामिल हैं जो मनोरंजन के साथ-साथ ज्ञानवर्धक समाचार भी प्रदान करते हैं।
(3) आउटबाउंड मार्केटिंग- इसमें बिलबोर्ड और होर्डिंग शामिल हैं जो घरेलू मार्केटिंग के दो तरीके हैं जो समय के साथ उपभोक्ताओं को प्रभावित करने का काम करते हैं।
(4) वन टू वन मार्केटिंग – इसमें टेलीमार्केटिंग या एसएमएस मार्केटिंग शामिल है, जिसमें टेलीफोन या संदेश के माध्यम से उपभोक्ताओं को उत्पाद और सेवा का प्रचार किया जाता है।
(5) रेफरल मार्केटिंग – इसे “वर्ड-ऑफ-माउथ” मार्केटिंग भी कहा जाता है जो उत्पादों या सेवाओं से संबंधित जानकारी देने के लिए ग्राहकों पर निर्भर करता है।
डिजिटल मार्केटिंग के तरीके
(1) सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन – इसका मतलब है अपनी वेबसाइट को इस तरह से ऑप्टिमाइज़ करना कि वह सर्च रिजल्ट में सबसे ऊपर रैंक करे।
(2) कंटेंट मार्केटिंग- लक्षित दर्शकों के लिए एक सामग्री बनाना ताकि ब्रांड जागरूकता पैदा की जा सके।
(3) इनबाउंड मार्केटिंग- यह संभावित ग्राहकों को सोशल मीडिया या ब्रांडिंग, कंटेंट मार्केटिंग आदि के माध्यम से उनकी खोज में मदद करता है। इसमें ग्राहकों को आकर्षित करना, परिवर्तित करना और प्रसन्न करना शामिल है।
(4) सोशल मीडिया या मार्केटिंग – यह सोशल मीडिया या फेसबुक, ट्विटर, इंस्टाग्राम जैसे प्लेटफॉर्म पर अपने ब्रांड को बढ़ावा देने की प्रक्रिया है। यह ब्रांड जागरूकता पैदा करने, ट्रैफिक बढ़ाने और लीड पैदा करने में मदद करता है।
(5) भुगतान प्रति क्लिक (पीपीसी) – एक विज्ञापन मॉडल है जिसका उपयोग आमतौर पर किसी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक लाने के लिए किया जाता है, जिसमें आपके विज्ञापन को जितने क्लिक मिलते हैं, उसके लिए आपको भुगतान किया जाता है। करना पड़ेगा।
(6) Affiliate Marketing – इसमें कंपनी अपने उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए प्रमोटरों को कुछ प्रतिशत कमीशन देती है।
(7) मार्केटिंग ऑटोमेशन – यह एक सॉफ्टवेयर है जिसे विभिन्न प्लेटफॉर्म पर प्रभावी तरीके से मार्केटिंग कार्यों को करने में शामिल कार्यों को स्वचालित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
(8) ईमेल मार्केटिंग – ईमेल मार्केटिंग ग्राहकों को डिस्काउंट ऑफर आदि से संबंधित जानकारी ईमेल के माध्यम से लक्षित दर्शकों को भेजकर प्रचार करने का एक तरीका है।
दोस्तों, ट्रेडिशनल मार्केटिंग और डिजिटल मार्केटिंग में मुख्य अंतर माध्यम का है, जहां ट्रेडिशनल मार्केटिंग में पारंपरिक मीडिया जैसे अखबार, पोस्टर, बैनर के जरिए मार्केटिंग की जाती है, वहीं डिजिटल मार्केटिंग में सोशल मीडिया जैसे डिजिटल मीडिया से मार्केटिंग की जाती है। या फिर वेबसाइट के जरिए मार्केटिंग की जाती है दोस्तों आज के समय में 4.5 अरब लोग इंटरनेट पर एक्टिव हैं ऐसे में इंटरनेट अपने आप में एक बड़ा बाजार है जहां लोग रोजाना औसतन 2 से 3 घंटे खर्च करते हैं। दोस्तों ट्रेडिशनल मार्केटिंग बनाम डिजिटल मार्केटिंग में अलग-अलग बिजनेस की दृष्टि से दोनों के अपने-अपने सकारात्मक और नकारात्मक बिंदु हैं, इसलिए सबसे जरूरी है कि आप अपने बिजनेस के उद्देश्य को समझें।
उदाहरण के लिए, एक साबुन बनाने वाली कंपनी है जो अपने उत्पाद की मार्केटिंग करना चाहती है, तो वह पहले अपने उत्पाद के उद्देश्य को देखेगी कि लोगों को उसके उत्पाद की आवश्यकता है या नहीं, अब हर व्यक्ति को साबुन की आवश्यकता है, इसलिए उसे किसी लक्ष्य की आवश्यकता नहीं है विशिष्ट स्थान या लोग, तो यह पारंपरिक विपणन के माध्यम से अपने उत्पाद का विपणन कर सकता है।
वही कंपनी जो सॉफ्टवेयर बनाती है, तो उसे मार्केटिंग के लिए टारगेट लोगों की जरूरत होती है, जो सॉफ्टवेयर से संबंधित काम करते हैं, क्योंकि सॉफ्टवेयर की जरूरत हर किसी को नहीं होती है, तो उसके लिए डिजिटल मार्केटिंग का माध्यम मार्केटिंग करना उचित हो तो दोस्तों यह है अपने व्यवसाय की मार्केटिंग आवश्यकताओं को जानना और सही मार्केटिंग विधियों को अपनाना महत्वपूर्ण है।
दोस्तों मार्केटिंग बिजनेस का एक अहम हिस्सा है जिसकी किसी भी कंपनी को जरूरत होती हैउत्पादऔर अगर सर्विस या ब्रांड को आगे बढ़ाना है तो उसके लिए मार्केटिंग की जरूरत है।
उसी तरह डिजिटल मार्केटिंग भी पारंपरिक मार्केटिंग की तरह ही महत्वपूर्ण है क्योंकि इंटरनेट का उपयोग आपके दैनिक जीवन के हर बिंदु को छूता है और आपके दैनिक जीवन में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है।
किसी भी व्यवसायी के लिए यह समझना बहुत जरूरी है कि कौन सा माध्यम उसके उत्पादों और सेवाओं के लिए अधिक फायदेमंद होगा और कौन सा हानिकारक, इसलिए पारंपरिक मार्केटिंग और डिजिटल मार्केटिंग के बीच संतुलन होना बहुत जरूरी है।
2022 में, डिजिटल मार्केटिंग ठंडी बीयर है और पारंपरिक मार्केटिंग हॉट कॉफ़ी है। दोनों मार्केटिंग रणनीतियाँ एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती हैं, लेकिन हम उसे पसंद करते हैं जो हमारे लिए सबसे अच्छा काम करती है।
डिजिटल प्लेटफॉर्म के आने के बाद से मार्केटिंग में पारंपरिक मार्केटिंग का महत्व कम होने लगा है, हालांकि आज भी उपभोक्ताओं के दैनिक जीवन में पारंपरिक मार्केटिंग का महत्वपूर्ण स्थान है।
ट्रेडिशनल मार्केटिंग में ब्रांड ट्रैकर जैसे कुछ माध्यम होते हैं जिन्हें ट्रैक किया जा सकता है, लेकिन ये टूल्स उतने पावरफुल और इंटेलिजेंट नहीं होते, जितने डिजिटल मार्केटिंग में सब कुछ किए जा सकते हैं। दोस्तों, पारंपरिक मार्केटिंग तब होती है जब मार्केटिंग गतिविधियों को पारंपरिक तरीके से किया जाता है यानी समाचार पत्रों, टेलीविजन, रेडियो और पत्रिकाओं के माध्यम से।डिजिटल विपणन ऐसा तब होता है जब हम अपनी कंपनी के उत्पादों और सेवाओं का प्रचार करने के लिए ऑनलाइन प्रपत्रों का उपयोग करते हैं
प्रौद्योगिकी ने डिजिटल विपणन को जन्म दिया जबकि पारंपरिक विपणन पुराने जमाने का व्यवसाय को ।
पारंपरिक मार्केटिंग और डिजिटल मार्केटिंग में स्पष्ट बात यह है कि पारंपरिक मार्केटिंग तभी होगी जब हम शारीरिक रूप से लगे रहेंगे और डिजिटल मार्केटिंग में यह है कि हम कुछ समय के लिए शारीरिक रूप से मौजूद हैं। लगता है कि प्रौद्योगिकी बाकी सब करती है।
ट्रेडिशनल मार्केटिंग की खास बात यह है कि यह किसी व्यक्ति या कुछ स्रोतों पर निर्भर करता है। वहीं अगर हम डिजिटल मार्केटिंग की बात करें तो इसके कई साधन हैं जिनके द्वारा इसे किया जा सकता है। पारंपरिक विपणन में मालिक की बहुत बड़ी भूमिका होती है। हालाँकि, डिजिटल मार्केटिंग में भी मालिक की भूमिका होती है। लेकिन डिजिटल मार्केटिंग में कोई भी व्यक्ति इसे देख सकता है, यह जरूरी नहीं है कि सम्मान होने पर ही उसका व्यवसाय चलेगा, लेकिन ट्रेडिशनल मार्केटिंग में उसका व्यवसाय तभी चलेगा जब उसका मालिक होगा। यदि आप विशेष रूप से डिजिटल मार्केटिंग से संबंधित कोई ब्लॉग पढ़ना चाहते हैं, तो इस लाइन में दी गई नीली रेखा डिजिटल विपणन पर क्लिक करें।
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