Search Engine Marketing Kyo Kiya Jata Hai 

सर्च इंजन मार्केटिंग का शॉर्ट नाम SEM है। सर्च इंजन मार्केटिंग का प्रोसेस फ्री नहीं है। इसमें आपको ट्रैफिक लाने के लिए पैसा देना होता है। SEO के द्वारा वेबसाइट को रैंक करने में समय लगता है लेकिन सर्च इंजन मार्केटिंग द्वारा आप कुछ ही समय में अपनी वेबसाइट को रैंक करवा सकते हैं।

बढ़ते टेक्नोलॉजी के साथ मार्केट में campaign अब बिलबोर्ड और अखबारों तक सीमित नहीं है। यह अब इंटरनेट की दुनिया में भी कदम रख चुका है। इस इंटरनेट की दुनिया में होने वाले campaign को सर्च इंजन मार्केटिंग के नाम से जाना जाता है।

Search engine marketing क्या है?

Search Engine Marketing एक Paid  तरीका है।अपनी वेबसाइट को टॉप पर रखने का। इसे Paid मार्केटिंग भी कहते हैं ।कई कंपनी या बिजनेसमैन अपनी उपस्थिति दिखाने के लिए भारी मात्रा में पैसा खर्च करते हैं।

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SEM मे की वर्ड को Select करके कंपनी लगाती है जिससे सर्च इंजन रिजल्ट में टॉप रैंक करें। ये की वर्ड लोगों के द्वारा सर्च किए गए होते हैं। उसी हिस्ट्री को देखते हुए उसे चुना जाता है ।मुख्य रूप से यह वह शब्द होते हैं जो उस प्रोडक्ट से संबंधित जानकारी के लिए उपयोगकर्ता  उसका चयन करते हैं । जब भी उस की वर्ड से रिलेटेड वर्ड टाइप होते ही वो सारे वर्ड दिखाई देने लग जाते हैं जो उससे संबंधित होते हैं।

इसके अलावा कुछ की वर्ड सर्च इंजन के द्वारा Ad किए रहते हैं जिस पर क्लिक करने पर सर्च इंजन को पैसे मिलते हैं।

 सर्च रिजल्ट में वो सारे वेबसाइट के पेज दिखाई देते हैं जिस पर ट्रैफिक ज्यादा रहता है।

Platform Of SEM

SEM Ads सर्च रिजल्ट के लिए लगाया जाता है ताकि सर्च रिजल्ट में सबसे ऊपर उस वेबसाइट पेज को लगाया जा सके। जिस प्लेटफार्म के द्वारा पैसा लेकर  Search Engine Ads लगाया जाता है। उस प्लेटफार्म को SEM प्लेटफार्म कहा जाता है।

SEM Platform

(1)  Google

(2) Bing

(3)Youtube

(4)Yahoo

(5)Baidu

(6)Yandex

इस प्लेटफार्म के अलावा भी बहुत सारे प्लेटफार्म है जो SEM की Ads लगाते हैं लेकिन सबसे ज्यादा ऐड गूगल पर लगाए जाते हैं ।इसका कारण है कि सबसे ज्यादा इंटरनेट उपयोगकर्ता गूगल पर सर्च करते हैं। इस वजह से गूगल सबसे ज्यादा प्रभावी Ads लगाता है।

वहीं अगर Bing  की बात करें तो Bing के पास अपना यूजर है जो गूगल का इस्तेमाल नहीं करते हैं। यह Yahoo को भी जोड़ता है। जो  Bing की पार्टनर साइट है । यदि आप Bing के Users को टारगेट करके Ads लगाते हैं तो Bing के Users तक आपकी ऐड पहुंचती है।

SEM का महत्व 

अगर आप अपने कंपनी या ब्रांड का प्रमोशन जल्दी चाहते हैं तो SEM एक अच्छा माध्यम है। आइए इसके अलावा SEM का और क्या महत्व है?

(1) मुनाफा का बढ़ना -किसी भी ब्रांड को अधिक सेल करना है तो उसे सर्च रिजल्ट मे सबसे ऊपर आना होता है। अगर Ads लगाने से आपकी वेबसाइट  या  प्रोडक्ट ऊपर आता है तो ज्यादा चांस है कि आपका संभावित कस्टमर आपका ग्राहक बनेगा और आपका सेल बढ़ेगा । अगर आप की सेल बढ़ेंगा  तो मुनाफा तो सेल में ही छुपा हुआ रहता है । जितना ज्यादा सेल होगी उतना ही ज्यादा मुनाफा होगा। 

(2) ब्रांड की जागरूकता का बढ़ना -SEM ब्रांड के जागरूकता के लिए बहुत ही आसान तरीका है। हालांकि इसको सबसे अच्छा तरीका नहीं कहा जा सकता है लेकिन इसकी असीमित क्षमता को नकारा नहीं जा सकता है। अगर आपकी Ads पर भले ही क्लिक ना मिले लेकिन उसको लोगों के द्वारा देखा जाता है। ब्रांड की जागरूकता पैदा करने के लिए ज्यादा मेहनत नहीं लगती है। SEM का उद्देश्य ही है कि Users का ध्यान अपने ब्रांड की तरफ खींचना।

(3) छोटे  ग्राहक तक पहुंच-  कई बार कंपनी या ब्रांड को लगता है कि SEM पर खर्च किया गया पैसा बर्बाद हो रहा है। हालांकि ऐसा नहीं है।  गूगल के सर्च रिजल्ट पर सभी यूजर्स को प्रोडक्ट दिखाना यह गूगल की क्षमता है। अगर आप का प्रोडक्ट लोगों को दिखेगा नहीं तो क्लिक कैसे होगा। जब प्रोडक्ट लोगों को दिखेगा तब क्लिक होगा और चांस है कि वो सेल में कन्वर्ट हो जाए। गूगल का इस्तेमाल सभी इंटरनेट यूजर करते हैं और हर तरह का प्रोडक्ट सर्च करते हैं तो ऐसे मे प्रोडक्ट का दिखाना और क्लिक होना आम बात है। चाहे वह ग्राहक छोटा हो वह भी इस काम को आसानी से कर सकता है।

(4)Local Marketing- अगर लोकल मार्केटिंग को टारगेट करके SEM लगाया गया है तो इसका अद्भुत रिजल्ट मिलता है। यह लोकल  कस्टमर को टारगेट करके आपके वेबसाइट पर खींच लाता है जिससे आपके वेबसाइट पर ट्रैफिक बढ़ जाता है। अगर आप की वेबसाइट पर ट्रैफिक बढ़ गया तो आपके प्रोडक्ट ओर सर्विस जो आपके वेबसाइट पर डिटेल में है वह उस कस्टमर के दिमाग में छप जाएगा।  जब कोई भी कस्टमर जब सर्च करता है तो सर्च रिजल्ट मे सबसे पहले उस एरिया को रिजल्ट में दिखाता है जहां से सर्च किया गयाहै। इसलिए  SEM का प्रभाव लोकल मार्केटिंग में ज्यादा है।

(5) वेबसाइट की ट्रैफिक बढ़ाना-  अगर SEM का सही इस्तेमाल की बात करें तो SEM का इस्तेमाल वेबसाइट की ट्रैफिक बढ़ाने के लिए करना समझदारी का फैसला हो सकता है। यह एक बार ट्रैफिक बढ़ाने में मदद ही नहीं करता है बल्कि उसे लगातार बनाए रखने में मदद करता है।

SEM का फायदा 

यदि आप SEM का Ads लगाने का फैसला लेते हैं तो यह आपके लिए ज्यादा संख्या और औसत दर्जे का रिजल्ट देगा। आइए देखते हैं कि गूगल Ads आपके SEM पर कैसे काम करता है?

(1) आपको SEM के द्वारा अभी के समय का डाटा मिलता है जिससे आपको और सुधार का तरीका मिल जाता है।

(2)सर्च इंजन के रिजल्ट पर केवल क्लिक का पैसा देना पड़ता है इसके अलावा देखने का पैसा नहीं देना होता है।

(3) यदि हम सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन को देखे तो सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन को रिजल्ट दिखाने में समय लगता है जबकि सर्च इंजन मार्केटिंग बहुत ही जल्दी रिजल्ट देता है।

(4) यहां से एक डाटा मिलता है जिससे हम एक टारगेट का फैसला करते हैं जिन लोगों को हमारे प्रोडक्ट ओर सर्विस में रुचि है।

SEM का नुकसान 

(1) हम SEM पर होने वाले खर्च को देखें तो ऐसा लगता है कि ज्यादा पैसा खर्च हो रहा है और होता भी है क्योंकि SEM तब तक ही काम करता है जब तक इसके लिए आप पैसा देते हैं।

(2) यह एक ऐसा जगह बन गया है जहां पर हर व्यक्ति चाहता है कि वह SEM करवाएं जिससे एक ही कीवर्ड और एरिया में काम करने मे परेशानी हो रही है और अगर बात करें तो लोगों को आसान रास्ता चाहिए जो SEM प्रदान करता है।

Concepts Of SEM

आइए हम SEM के Concept के बारे में जानते हैं।

(1)Keyword- SEM की मुख्य रणनीति कीवर्ड ही है जो यूजर के द्वारा सर्च इंजन में उपयोग किया जाता है।

(2)Impressions -यह यूजर के लिए ऐड चलाने की संख्या को दिखाता है  की यूजर कितने Ads चला रहा है ।

(3)CPC- इससे हमारे SEM बजट का निर्धारण करने में सहायता मिलती है।

(4)Quality Level- यह पेमेंट और क्लिक को दर्शाता है कि पेमेंट का पूरा प्रयोग हुआ है या नहीं।

SEM का काम

आइए जानते हैं कि SEM किस तरीके से काम करता है?

(1)SEM Users के आवश्यकता और रुझान को समझने में मदद करता है ।ग्राहक की आवश्यकता क्या है, क्या सर्च कर रहा है और उसका झुकाव किस तरफ है?

(2) यदि हम SEM को प्रभावी बनाना चाहते हैं तो कीवर्ड की उस में मुख्य भूमिका रहती है क्योंकि कीवर्ड का इस्तेमाल हीं सर्च इंजन में होता है।

(3) यूजर्स के द्वारा उपयोग किए गए key words के ऊपर नजर रखने के लिए जिस कंपनी को नियुक्त किया जाता है उसके लिए कंपनी को पैसा देना होता है । तभी वह स्पेशल कीवर्ड को दिखाते हैं।

SEM के लिए की वर्ड की उपयोगिता

आइए जानते हैं SEM के लिए कीबोर्ड की क्या उपयोगिता है ?

(1)जब कोई व्यक्ति जब सर्च इंजन में key words डालता है तो उस की वर्ड  से आपकी वेबसाइट का लिंक सर्च रिजल्ट में आ जाता है। जिससे उस व्यक्ति को आप के वेबसाइट पर आने में कोई समस्या नहीं होती है। उस व्यक्ति को आपके वेबसाइट का नाम नहीं पता है फिर भी वह अगर आप की वेबसाइट पर आया है तो उसमें की वर्ड का योगदान है।

(2) जब कोई व्यक्ति आपकी वेबसाइट पर आ जाता है तो उसे जिस की वर्ड के लिए सर्च इंजन उसे आपकी वेबसाइट दिखाया है। उसे वह ढूंढता है।

(3) जिस की वर्ड से  आपकी वेबसाइट का नाम  दिखाई देता है। उसे वह व्यक्ति याद रखता है और जब भी जरूरत हो तो वह उसी की वर्ड का इस्तेमाल करता है।

(4) कीवर्ड यह सुनिश्चित करता है कि यूजर की जरूरत यहां से पूरी होती है।

SEM की रणनिति

(1) शुरू करने से पहले टारगेट कस्टमर और उसकी पहुंच क्या है? इस को ध्यान में रखना होता है।

(2) ऐसे कीवर्ड का इस्तेमाल करें जो आपको अधिक से अधिक Users और ट्रैफिक देता है।

(3)लगातार एनालिसिस करें ताकि पता चले कि हमारा SEM किस दिशा में चल रहा है ?

(4) अपनी पहचान बनाने के लिए सभी सोशल मीडिया साइट को एक साथ जोड़ कर उसका दायरा बढ़ाए।

(5) सभी सोशल मीडिया साइट का नेटवर्क बनाना जरूरी है जो कि आपको हर जगह दिखाने में और आपके ब्रांड को बढ़ाने में मदद करता है।

SEM का बिजनेस में फायदा

जब SEM के द्वारा Ads आपके वेबसाइट पर काम करना शुरू करता है तब आप की वेबसाइट पर ट्रैफिक बढ़ जाता है और आपकी वेबसाइट रैंक  कर जाती है ।

ऐसे में जब वेबसाइट रैंक करेगी। तब हमें अपने ब्रांड या बिजनेस में लगातार ग्रोथ मिलेगा।

 जरूरत है कि हम एक अच्छे रणनीति के साथ SEM का इस्तेमाल करें जो कि हमारे बिजनेस और ब्रांड के लिए रामबाण साबित हो सकता है।

निष्कर्ष 

SEM किसी भी ब्रांड या कंपनी की वेबसाइट को पूरे ग्राहक आधार को बनाए रखने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है।

आज की Digital दुनिया में SEM आवश्यक हो गया है क्योंकि यह हमें बहुत बड़े अवसर का मार्ग देता है । गूगल के लिए ज्यादातर SEM का इस्तेमाल होता है । Ads के लिए और भी प्लेटफार्म है ।जहां Ads लगाया जाता है।

SEM एक बहुत बड़ा शास्त्र है जिसको शब्दों में तौला नहीं जा सकता है। फिर भी हमने इसके  बड़े हिस्से को कवर करने के लिए प्रयास किया हूं।

यदि इस तरह की ऑनलाइन मार्केटिंग के बारे में पढ़ना चाहते हैं तो हमारी वेबसाइट पर आएं और जानकारी हासिल करें।

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